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公共关系理论视角下李子柒短视频中对外传播中华文化的创新

商业2.0 2021年12期

2021-12-08 11:25

国家品牌是一个国家对内对外的一个综合展示。李子柒短视频传播属于第二维度的公共外交传播,战略性长期沟通,树立国家品牌形象,是弘扬中国传统文化的主题交流活动。当今的人们,都被困在钢筋水泥当中,几乎接触不到自然环境与田园生活。而李子柒就是那种用最接近大自然的方式让人们看到所向往的世界,在人们心中塑造出一个和平安宁、国民岁月静好、传统与现代相结合的国家形象。李子柒视频中展示的内容,也被越来越多的国外观众称为一种新时尚并加以喜欢和认同。通过李子柒短视频的展示和传播,也让更多的国内外人士了解到中国传统文化的一个方面,同时它也可以促进中国传统文化对外传播。

一、角色分析:非政府角色公共外交

李子柒作为一名自媒体视频博主,没有官方媒体平台的加持取得了这样国内外关注的成绩,着实让人惊喜。这也让我们看到作为非政府角色在对外文化传播外交领域的成果。作为非政府角色的李子柒有着自己怎样的独特的吸引力,可以从以下几点分析。

(1)在日常化的生活中呈现陌生化的审美效果。传统的对外传播语境中,往往采用的是“意象化”、“符号化”的传播。例如长江、黄河,京剧、熊猫等。再加之长期采用的意识形态主导的政论片的输出,导致绝大多数外国人目前对中国存在着的刻板影响。但是李子柒作为一个自媒体博主有着自己独立独特的虚实方法,从传统农业时代的衣食住行入手,以“制作”、“体验”的叙事视角展开对中国传统文化的描述,传播的效果更加客观,又充满了陌生化审美效果,让人接受度更高。

(2)专业可信的传播团队。李子柒从小就生活在这种田园的环境中,这种生活对于她在视频中所展示的生活环境有很大的帮助,她本身的气质也让人有一种田野恬静的感觉,给人们一种专业、可信的感觉。同时节目制作团队对于视频内容的质量把关也十分严格、精准,为了制作好一个视频,往往需要前期准备月余,后期制作上对于视频的剪辑、画面美工的处理等都有着近乎严苛的要求,以求展示的视频画面都十分精美。

二、视频分析:从公共关系视域入手建构跨文化的人际传播

(1)公共关系的核心理念,就是传播者理解社会群体已经形成的信念,然后顺势而为,通过议程设置,赢得群体的信任和好感。每个人都不是孤立的存在,在我们的生活中,很多观念和行为看似是自己决定的,但是实际上都会受到社会群体的影响。

(2)李子柒之所以受到外国友人的青睐,首先在于不同文化背景下的人们是可以具备基础的情绪共通的。情感体验与审美境界可以互通,但这种互通不是靠简单地单向输出和构建,而是依靠共创。

(3)李子柒巧妙的站在了人类共有的生活视角,对中国传统文化中的一些象征性符号进行叙事化的读解,引起国际上受众的一些共鸣。比如如何制作中国传统的化妆品、一些传统的食物等等,从无到有的呈现,从陌生的素材到日常的用品,非常具备可看性。

(4)笔者将李子柒账号到2021年8月2日之间上传的767个视频进行分类,发现主要分为“美食”“民风民俗”“传统工艺”等几个方面。①美食:萝卜的一生、瓜间一壶酒、西瓜和葡萄的一生、紫米南瓜花生的一生、蜂蜜柚子茶……②民风民俗:深秋的吊柿饼、应季的樱桃甜点、入冬的阿胶糕、秋冬的铜锅涮肉……③传统工艺:用鲜花做胭脂、口红、用葡萄皮给自己做件衣服、一些手工的洗手台、龙舟枕头……④传统节日:端午做粽子、中秋节制作月饼、过年做四川腊肉、立春做鸽子汤、春节做年夜饭……

从主题分类可以看出,李子柒展现了日常农业劳作与生活图景。李子柒视频主要由以下三大元素构成①日常劳动实践。将自己的日常劳动与生活作为视频素材。②自然田园场景。在这里,她耕种田野,自己亲自种植蔬菜水果,用山上的山泉水洗去杂质,洗衣做饭。③情景元素。视频中,李子柒经常用一些传统的配乐和一些情景的自然声音来烘托视频的纯净。

三、结束语

李子柒视频在国际上的走红,是由于让人们感受到自然、亲近自然、回归自然,让国际受众通过最直接简单的方式了解中国的田园和传统的生活,在欣赏美食和美景中感受到中国传统文化的精髓。在新公共外交时代,自觉地用自己的方式对中国的传统文化进行传播,就像李子柒将自己的生活拍成短视频上传到国际受众都可以看到的平台,可以打开一个非政府公共外交的一个新窗口。每个人都可以做中国文化传播的使者。共情搭建起了人与人之间情感体验的普遍联系,在不同的文化语境中,共情更是体现为一种主体间性,是不同文化主体之间分享与对话的重要因素,所带来的是文化认知与认同。李子柒的视频给予我们启示,但是仅仅靠李子柒的视频是不够的。需要有更多意见领袖,并且打造新型的主流媒体一起传播中国传统文化,打造属于中国的文化品牌,大力对外传播。


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