大数据背景下电子商务营销管理的优化路径分析
张明明
随着数据时代的到来，大数据技术逐渐成为现代市场营销活动中的重要元素。企业可充分运用大数据对用户数据进行汇总分析，掌握用户在浏览界面时的偏好和需求，有针对性地对其提供商品推荐服务，进而提升企业经济效益。因此，构建信息化服务平台已成为企业电子商务业务管理的主要营销手段，同时也是促进营销管理创新发展的重要营销模式。基于此，本文简单分析大数据背景下电子商务营销管理机遇，指出了现阶段电子商务营销管理存在的问题，并基于大数据背景，制定了具有针对性的电子商务营销管理优化路径，以此为电子商务高效营销管理提供参考。
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