大数据背景下电子商务营销管理的优化路径分析
张明明
随着数据时代的到来,大数据技术逐渐成为现代市场营销活动中的重要元素。企业可充分运用大数据对用户数据进行汇总分析,掌握用户在浏览界面时的偏好和需求,有针对性地对其提供商品推荐服务,进而提升企业经济效益。因此,构建信息化服务平台已成为企业电子商务业务管理的主要营销手段,同时也是促进营销管理创新发展的重要营销模式。基于此,本文简单分析大数据背景下电子商务营销管理机遇,指出了现阶段电子商务营销管理存在的问题,并基于大数据背景,制定了具有针对性的电子商务营销管理优化路径,以此为电子商务高效营销管理提供参考。