基于SWOT分析的服装产业国际市场开发策略研究

王钺淅杨子颖

在国际大环境的影响下，大量服装出口企业因受到出口附加值低，利润小及不断上升的劳动力成本等因素制约，面临着倒闭的风险。服装产业的市场竞争规则和竞争对手关系发生了很大的变化，各服装企业纷纷根据竞争态势，竞争要素和对手的变化调整今后的发展策略。本文结合服装产业自身经营特点，对其海外市场开发原因及目标市场的选择问题进行探讨，并运用 SWOT 方法就服装产业所处的内外部环境进行分析，明确公司在目标市场中的优、劣势以及所面临的机会与威胁，对公司进行合理的市场定位，进而为其制定出符合公司发展特点的海外市场开发策略。 (共1页)

基于SWOT分析的服装产业国际市场开发策略研究

王钺淅 杨子颖

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