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欧莱雅的品牌策略研究

李炜祎

武汉工商学院

欧莱雅的品牌金字塔战略一直备受关注和称道。欧莱雅通过在全球范围内购买本土品牌而使得品牌金字塔日臻完美，品牌涵盖奢侈品、高档、中高档、中档、中低档及低档五个层次。在欧莱雅看来这完全是将顾客一网打尽的高招，殊不知这个“高招”暗藏了诸多风险。欧莱雅的品牌形象。这里需要先讲一下什么是品牌形象——品牌形象通常是指品牌在顾客眼里所呈现的印象，而企业所自认为的品牌形象我们通常视为品牌识别。
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【栏　目】 业界交流
【分　类】 经济
【出　处】 《商业2.0·市场与监管》2021年09期 第332页 （共1页）

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商业2.0·市场与监管（2021年09期）

导出/参考文献
[1]李炜祎. 欧莱雅的品牌策略研究[J]. 商业2.0·市场与监管 . 2021(09): 332.

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