运动鞋服企业体育产业化战略转型研究
卢小龙 胡雯 杨林
随着 2008 年北京奥运会的结束，我国很多运动鞋服企业都面临发展上的困境，缺少销售源动力，积压货品增多成为运动鞋服企业不得不面对的现实问题。为了改变国民对国外品牌运动鞋服青睐有加的现状，很多运动鞋服企业采用战略转型的方式提升自身品牌在市场上的占有率。另外，随着我国综合国力的不断提升，为了提高我国体育产业在国际市场上的占有率，国家先后颁布相关政策措施促进体育产业的发展。在此背景下，本文从我国运动鞋服产业发展现状出发，结合我国国情，提出了运动鞋服企业产业化战略转型的策略，以期对我国运动鞋服企业发展有所助益。
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