转移成本视角下的大数据“杀熟”
甄艺凯
浙江财经大学中国政府管制研究院 浙江省新型重点专业智库“中国政府监管与公共政策研究院”
针对大数据“杀熟”这一互联网经济中出现的价格歧视新问题，本文在消费者存在转移成本且短视情形下，构建了一个三阶段动态博弈，分析了寡头竞争市场中企业的“杀熟”动机。研究发现，当转移成本相对较大时，至少会有一家企业存在“杀熟”动机；反之，“杀熟”策略并不会出现在子博弈精炼纳什均衡路径上。这为大数据“杀熟”在理论上提供了更为合理的解释。引入转移成本理论模型的主要结论是，当转移成本相对较大时，允许企业采取“量身定价”策略可能提高社会总福利和企业利润；但当转移成本很大时，则可能会损害消费者福利。最后，分析了相关理论对监管政策的启示。
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