“和平精英”4R营销策略分析

郑治德

电子游戏早期常被视作洪水猛兽，只因它诱惑力强，使玩家沉迷其中。从游戏机到现在的网游，凝聚了研发团队的心血，其复杂度也不断提高。腾讯公司旗下的《和平精英》在内容上，精挑细选，结合时代主题，兼顾玩家日益增长的文化需求，以全新的故事背景崭新亮相。《和平精英》自公测以来，玩家日活跃度居高不下，特别今年上半年突发新冠疫情，它扛住了，人们闲在家用得最多的就是网络游戏，我们能够看到它发展潜力巨大。网络游戏响应玩家需求而诞生，从营销角度可以解释此热潮，关于《和平精英》的研究屈指可数，本文从4R理论角度探讨《和平精英》营销策略，希望为市场营销学界带来启发。 (共1页)

“和平精英”4R营销策略分析

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