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品牌故事对消费者品牌态度的影响研究

梁春雪 潘丽媛

1.北京海恒丰商务咨询有限公司 2.中茶网络科技（北京）有限公司

摘要：在互联网时代，企业面临着愈加激烈的竞争压力，品牌作为一种的无形资源，无疑能帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。品牌故事营销作为品牌塑造的重要途径将成为企业提升价值的必不可少的武器。本文从品牌故事演变现状出发，分析了品牌故事对消费者品牌态度的影响，并提出了品牌管理者应如何发挥好品牌故事的作用，提升品牌在消费者中的影响力。
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【栏　目】 经济管理
【分　类】 经济
【关键词】 品牌故事 消费者态度 品牌态度
【出　处】 《商业2.0·市场与监管》2021年01期 第83-85页 （共3页）

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商业2.0·市场与监管（2021年01期）

导出/参考文献
[1]梁春雪，潘丽媛. 品牌故事对消费者品牌态度的影响研究[J]. 商业2.0·市场与监管 . 2021(01): 83-85.

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