从“故宫淘宝”看传统文化产业的互联网创新
于晴
随着我国经济发展,人民生活水平逐渐提高,对精神文化产品的需求也越来越高。而现阶段我国传统文化产业进入发展的瓶颈期,一些传统老字号在现代各种潮流文化的冲击中,艰难生存。“故宫淘宝”则在“互联网+”背景下,达到了文化产业与互联网的深度融合,使故宫文化在当今时代又焕发出了蓬勃生机。本文主要分析“故宫淘宝”在互联网背景下成功的发展模式及营销策略,并给其他传统文化产业提供相关可借鉴的经验。
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