娱乐圈名人代言对当代大学生消费行为的影响

夏屹

何谓名人？顾名思义，就是有名的人。专业点来讲是“泛指在社会上有一定知名度的人士”。所谓的名人代言广告，就是由名人出面推荐产品或为产品广告的优势提供证据，而且还包括由名人在广告里的角色发挥，以促进其产品的广告宣传作用。在广告中，这些名人大部分是演艺界的明星，一部分是体坛上的运动健儿。除此以外，还有一些IT界精英、医学界，科研甚至是政界等其他领域的一些名人。从心理学上讲，“名人代言广告取得成功的心理基础是示范功能和从众效应”。 (共1页)

娱乐圈名人代言对当代大学生消费行为的影响

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