健康“新女性”：一则民国保健品广告的多模态话语分析

姚雨嘉

民国时期，一些舶来的保健品为开拓中国女性市场，在广告中运用现代符号建构大量具有健康美的“新女性”形象，这些女性形象满足了中国女性对西方现代生活的想象，也为“女性健康”这一概念赋予新的意义。本文立足于多模态话语分析视角，借助视觉语法分析一则上海《时报》刊登的“韦廉士红色补丸”广告所建构的“新女性”形象，探讨民国保健品广告中的“新女性”形象对女性健康标准的影响，并阐述大众媒体中的“新女性”对推动女性思想观念现代转型的积极作用。 (共2页)

健康“新女性”：一则民国保健品广告的多模态话语分析

姚雨嘉

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