社交媒体时代粉丝经济初探
吴治刚 何盈盈
摘要：社交媒体时代，依托社会关系网络进行传播的机制愈发活跃，双向性、互动性的特征更为突出，粉丝经济也呈现出新的特点、活力。明星借助社交媒体平台与粉丝建立对话，缩进与粉丝间的距离，调动粉丝的情绪更为容易，粉丝反馈更为通畅，自主性不断提高转而成为企业营销活动中的入口。明星或品牌商与粉丝的良性互动不断激发了粉丝经济的潜能，成为推动我国经济各行业发展的重要动力。基于此，笔者将针对社交媒体时代下的粉丝经济进行分析，挖掘其新特征，为企业提出新的营销策略。
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