浅析互联网广告行业应收账款管理中存在的问题及应对策略
刘兢
摘要：大数据营销是基于多平台的海量数据资源，在依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式，依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。新媒体的快速发展，为互联网广告行业迎来重大机遇，也面临重大挑战。由于核心互联网广告提供商具有实质上的垄断优势，加之优质广告主相对稀缺，使得广告商先行垫资购买广告资源，同时给予优质广告主一定信用账期，形成了大量应收账款，增加了资金成本，也带来了坏账风险。如果不对应收账款进行精细管理，不但资金回收缓慢，甚至形成呆账、坏账，给企业造成经济损失。
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