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“李子柒”品牌中传统文化产品的营销策略分析
魏莱
中国传媒大学
“李子柒”品牌是由网红博主李子柒创立的传统文化美食品牌。它以“传统文化时尚化,地方美食全球化”为愿景,致力于传承古老美食文化,打造具有东方风情的食品,助力我国传统文化传播,同时也是短视频内容制作转化为电商营销的典范。本文在STP战略三要素的层面上,通过其体现的部分4P营销理论来梳理该品牌的文化产品由视频走向商品的营销策略。期望寻找到传统文化产品在新媒体环境下的营销途径,为其传播和价值变现提供思路和方法。
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【栏 目】
创新创业
【分 类】
经济
【关键词】
STP战略4P理论
李子柒品牌
传统文化产品
【出 处】
《商业2.0·市场与监管》2022年01期
第245+249页 (共1页)
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商业2.0·市场与监管(2022年01期)
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1
]魏莱. “李子柒”品牌中传统文化产品的营销策略分析[J]. 商业2.0·市场与监管 . 2022(01): 245+249.
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